空有创新而无美感,佛山陶博会引陶瓷潮流风向标

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4月下旬佛山陶博会之行,让笔者有机会走入陶瓷产业的核心区域,见证行业的发展,也探寻到行业前行的阻力。几天的走访下来笔者发现,陶瓷产业的设计力量已初具规模,但不少经营者表示,陶瓷行业设计水平仍有差距。

2002年10月,一个国际化陶瓷博览会——首届中国国际陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“佛山陶博会”)在佛山正式诞生,从此掀开了佛山乃至中国陶瓷行业专业展览的序幕。

现状一剽窃成风行业呼唤设计创新

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在佛山这个陶瓷产业最集中的区域内,正上演着最白热化的竞争大戏,这种惨烈的竞争逼迫行业中的每一个主角都去认真思考品牌发展的方向,强化并突出自己的核心竞争力。

▲2002年10月18日首届佛山陶博会开幕式现场

陶瓷行业准入门槛低、生产工艺、技术力量等要素又无太多差异,那些设计力量薄弱、甚至根本没有设计团队的企业凭借对流行产品的分析,可以将设计轻易地剽窃过来,这导致国内陶瓷产品同质化现象严重。

16年来,佛山陶博会与中国建陶共进步、共发展,推动佛山陶瓷从中国陶瓷的生产基地成为中国陶瓷的集散地,开启了佛山陶瓷走向世界的新里程。16年,佛山陶博会也成长为建陶行业大规模、影响深远的专业展会,中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标。一座城一个展会,佛山陶博会用16年的坚守和拓展,扛起“世界品牌,中国舞台”的大旗,并换来了佛山陶瓷产业的跃升和变迁!

现状二创新意识有而美感不足

4月18日将至,第31届佛山陶博会即将盛大开幕。届时,世界建陶卫浴品牌、全球客商再次汇聚佛山。一直不断寻找陶瓷产业增量,引领中国陶瓷产业升级的佛山陶博会,也将以自信之姿,迎接四方宾朋来到“中国舞台”!

以抛光砖为例,大多数企业对产品的设计是很看重的,然而这些设计开发工作大都由企业的技术部门承担,专业艺术设计的中高级研发人员则少之又少。一位陶博会参展企业代表表示,在大部分陶瓷企业的眼中,陶瓷产品的设计属工艺技术范畴。而事实是,陶瓷产品工艺设计仅是艺术设计过程中的一部分。

一、产业聚集:以展为媒 推动上下游产业链汇集

除了产品设计不重视美感外,企业在展厅陈列上也缺乏传达产品设计理念的能力。在不少陶瓷展厅内笔者发现,各种风格的产品被没有道理地堆砌在一起,没有重点,也将这些产品的特点都湮没了。一圈走下来,除了杂乱,笔者没有更多的印象。有数据显示,人们接受产品,80%是通过视觉达到的,它包括图案、色彩、质地、肌理、装饰等等,一个堆砌式的展厅很难达到吸引买家的目的。

佛山,是享誉世界的“陶瓷之都”。陶瓷产业也是地区产业发展强有力的引擎。16年前,为顺应佛山建陶产业品牌和海外发展需求而诞生的佛山陶博会,已经走过30届,展会展览面积、参展品牌均不断扩容:面积从2002年单馆6万多平米到如今超39万平方米;参展品牌展商超过2000多家。此外,佛山陶博会积累了国内外超60万专业观众,国际专业买家超过30%。

现状三创意设计忽视产品文化诉求

以展为媒,16年来,佛山陶博会在推动对全国建陶行业朝佛山聚集的效应清晰可见。每年参展商中,来自山东淄博、陕西、江西等全国各大陶瓷产区的陶瓷企业表现出了极大的热情,外地品牌也纷纷抢占展位参展。参展后,有的企业选择留下来,将品牌营销中心乃至总部落户佛山。

短短四日的走访,笔者并不能完全了解陶瓷产区对产品文化诉求关注情况。

除此之外,佛山陶博会上的观展商,也由最初的国内经销商、海外采购商占据绝对主导,发展到今天的经销商、海外采购商、家装公司、设计师、贸易公司、地产商、上下游采购商等群体的百花齐放。在佛山,以会展、贸易、研发、设计等陶瓷现代服务业产业链条正日趋完善。

在之前与行业专家交谈时笔者了解到,陶瓷产品必须依附于文化才更有价值,人们在接受产品之前对产品文化更感兴趣。附加文化的产品本身就是一种产品文化,文化是产品的定位,提升产品的品味。

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而这种产品创新附加文化符号的模式,将使产品有了品牌的特殊定义——当产品形成体系时,人们可以清晰地从产品中发现“品牌”的个性化痕迹,它让产品区别于其它产品,让品牌区别于其他品牌。业内一位营销人士表示,一个品牌直到产品创新拥有了鲜明的特点后,其它同行“剽窃”设计的冲击将有效减弱。

▲第29届佛山陶博会中国陶瓷城展馆航拍图

总之,特殊的行业属性注定了陶瓷企业必需要将设计创新作为企业发展的源动力。在面对强大的同质化竞争压力下,陶瓷企业需要借助设计从中突围出来,积蓄设计力量占据行业领导地位。

对于佛山陶博会16年发展之路,原佛山陶协秘书长尹虹博士深有感触。“经过十六年的发展,佛山陶博会如今最明显的特点就是全方位、多功能、承上启下整个产业链,佛山陶博会不仅是产品的展示,而且是品牌的展示与推广,展会观众的结构也是层次齐全,消费者、经销商、建筑师、设计师、产品研发设计人员、产业链供应配套商等应有尽有。”尹虹认为,佛山陶博会已连续举行了30届,对于维护巩固佛山陶瓷在国际国内的地位以及吸引全球陶瓷行业资源的集聚起到了很大的推进作用。

小知识

二、品牌升级 :本土品牌走红 区域形象提升

最能影响消费者选择的因素都能够通过设计表现出来。这些设计包括如下内容,其中瓷砖图案与配色是影响消费者购买的最大因素。

在佛山陶博会三大展区周边,全国陶瓷厂家群聚。每年春秋两季的盛会,不仅为老牌企业带来了巨大的商机,也为新起步的陶瓷品牌提供了展示机会。16年来,一批批新锐品牌与特色化品牌,依靠展会超强的曝光效益以及品牌自身特色化的产品与定位迅速走红全国,成为行业品牌“佼佼者”。根据统计,佛山陶博会15年间培养了具有竞争力的品牌300多个。

1、图案设计:直接运用自然界的各种纹理,经过艺术的抽象与加工,加工成符合工业生产使用的图片。

案例一:孔雀瓷砖,原本是ECRC(欧洲艺术陶瓷研究中心)旗下一个用于原创艺术瓷砖实验性生产和小批量手工定制的瓷砖品牌。2010年,陈晓龙将品牌引入国内,并在本土实现批量化精工制造。此后,借助佛山陶博会推出市场,凭借创新的艺术设计和卓越的工艺,孔雀瓷砖迅速走红。如今,孔雀瓷砖也成为全球市场单一艺术仿古瓷砖品牌所涉品类最多、产品规格最全、的瓷砖供应商之一。广东孔雀艺术陶瓷有限公司总经理陈晓龙认为,作为进入中国市场的新品牌,佛山陶博会不仅带动了品牌知名度的提升,还让品牌接触到更多的全国瓷砖经销商,实现品牌全国各城市的销售网络建设的客户招商和开拓。

2、配色设计:参考自然界真实的颜色,以此为基础结合工业生产使用的各种色料为新瓷砖着色。

案例二:除了品牌新秀的脱颖而出,连续参加十多年陶博会的ICC陶瓷出口部经理卫小花则见证了陶瓷区域形象的升级嬗变。“过去参展时有许多企业都是临时展位,展出的产品也是单一风格的为主,那个时候基本谈不上品牌意识。”卫小花说,后来佛山陶博会上陆续出现了一批风格与国际接轨的产品,一些大品牌的展厅形象也不断升级,此后引领了其他中小参展商也不断升级产品、展位、固定展厅等,让整个陶博会的风向日趋于接轨国际。

3、生产工艺及参数设计:熟悉各种生产设备的特性,了解工艺过程;需要做好设计与工业生产的接口问题,提出适合工业批量生产的工艺方法;试验过程中与试验人员的交流、沟通、反馈与改进等。

三、产业升级:佛山陶瓷走出国门 产品品质获认可

4、文化设计:在设计时有明确的方向,以要反馈的文化为主线进行其它设计;与企业文化结合起来,重要的是确保产品整体风格一致性;从最终产品反应出的文化的吸引力。

原佛山陶协秘书长尹虹博士评价认为,佛山陶博会对于佛山陶瓷区域品牌、尤其是瓷砖卫浴品牌知名度的提升与推广、对于中国瓷砖卫浴产品出口等等诸多方面都发挥了巨大的促进作用并具有深远的重要意义,“全国瓷砖行业更是没有那个地区有连续30届产品展可以望其项背!”

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▲第29届佛山陶博会中国陶瓷城展馆办证现场

16年来,佛山陶博会成长为亚洲地区参展企业最多、规模最大的建筑卫生陶瓷专业展会,背后有着一组组佛山陶博会为参展商创造的价值、推动了行业升级和创新的数据和案例支撑。第30届陶博会上,有来自全球
60 多个国家和地区的 5900 多名国际专业采购商参加,同比第 29
届佛山陶博会上升
20%。可以说,走过16年30届的佛山陶博会,成就了行业,也繁荣了城市。

“佛山作为一个地级市,并不具有大都市的基本条件,对于打造行业的顶级展会来说,其交通、宾馆等基础条件尚且不足。”尹虹表示,全国各地的陶瓷展会不少于10个,与全国各地同类型的陶瓷展会相比,佛山陶博会目前无疑是市场化运作程度最高的,最具人气,国际化程度最高的专业会展。

尹虹评价称,佛山陶博会持续十多年不间断地市场化运作,稳步发展,本身就是一个成功。依托陶博会汇集陶瓷企业总部、设计研发、信息媒体、生产制造等,推动了陶瓷行业全方位的改造升级。尹虹介绍,十五年前,中国瓷砖出口的价格低廉,常常被外国倾销。现在,中国瓷砖出口的价格已经与外国瓷砖差距很小了。2017年中国进口瓷砖的数量创新高,增长超过42%,从侧面说明了价格差距的缩小,同时也说明了中国陶瓷产品质量和品牌逐渐得到了全球的认可。而中国陶瓷产品的出口总量中,佛山陶瓷占70-80%。

四、接轨国际:从国内到海外 连接全球市场的桥头堡

中国陶瓷需要出海的渠道和通路,外来品牌也需要扩展中国市场。诞生于2002年10月18日的佛山陶博会,从呱呱坠地开始,就承载着引领整个中国建陶产业迈向全球化的使命。16年来,佛山陶博会从对接广交会客流,到为中国建陶产业国际化服务,在连通国内外市场扮演的桥头堡角色越来越重要。

每年展会期间,前来参展的国际品牌企业超过100家,他们分别来自马来西亚、阿联酋、日本、韩国、意大利、西班牙、墨西哥等十几个国家。为接待来自世界各地的国际采购团、设计师团等专业买家群体,主办方自2011年起,连续7年举办12次全球性的国际采购节;15年30届佛山陶博会共接待国际专业买家达7万人次。

佛山陶博会为佛山带来源源不断的全球采购商、参展商,既提升了佛山陶瓷产业的地位和影响力,也为佛山带来了世界级的设计、设备、原料等产业配套。同时,佛山陶博会的意义不仅仅将佛山陶博会亦将展品送向国际一线市场,同时世界品牌通过佛山陶博会走向中国,并借助佛山陶博会的渠道,为中国建陶行业带来最新的设计理念和生产工艺。

身为国内外陶瓷行业深度沟通交流的桥头堡,无论是中国品牌走向国际,还是国际品牌进入中国,佛山陶博会的作用毋庸置疑。连续参加展会十多年的卫小花深有感触地说,佛山陶博会搭建了一个中国与国际交流的平台,一些国外潮流的设计理念通过平台进入国内,让国内厂家的工艺水平、设计理念都朝着国际化接轨。“这几年参加展会的一个很明显的感受,中国的陶瓷的品牌、设计、展厅等方面,与国际差距越来越小,有些品牌甚至超过了国外。”卫小花说。

——文/转载自广州日报3月16日刊佛山新闻3版

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌寄语

16年前中国陶瓷城在项目启动之初,在行业内就产生了很大的反响,有质疑、有赞成、有反对,但我们支持中国陶瓷城发展的态度从来没变过。为何选择支持中国陶瓷城?谁能做的更好、更有条件做起来、更符合客观发展规律,能够得到行业的普遍认可,我们就支持谁。

我们给中国陶瓷城和佛山陶博会的定位就是“中国陶瓷对外的窗口”,希望佛山陶博会不断创新经营理念和经营模式,不仅要做中国陶瓷行业“名片”,而且要打造具有国际一流水平的“世界陶瓷窗口”。

号外!号外!

第31届佛山陶博会

将在4月18日-21日盛大开幕

坐标:广东·佛山中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际会议展览中心展馆

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